通走趋势轮回 牛仔裤又回来了

来源:http://www.jltst.cn 时间:02-02 23:24:27

  通走趋势走了又来,在服饰走业一连细分的大环境下,牛仔营业正重新成为一个新的潜力市场

  牛仔服饰这一细分周围或将展现一个兴旺的竞争者。

  据路透社最新新闻,Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔营业成立Kontoor Brands Inc.并在纽约证券营业所递交了IPO申请,股票代码为“KTB”,该计划将于今年5月完善,异日集团更添凝神于行动息闲和户外服装等快速添长的周围。

  VF集团董事长兼首席实走官Steve Rendle指出,不论是VF照样Kontoor Brands,二者异日都将实现更高的市场价值。新闻发布后,VF集团股价当日盘后股价上涨至87.3美元,现在市值约为346亿美元。

  分拆完善后,Kontoor Brands旗下将涵盖Lee、Wrangler以及Rock&Republic等品牌,展望年出售额将超过27亿美元,总部设在位于North Elm的Wrangler总部,而一些职能部分将迁到Revolution Mill,VF集团约有845名员工会添入Kontoor Brands。

  Kontoor Brands首席实走官Scott Baxter外示,在Lee竖立130周年之际,此举是一个主要的里程碑,把牛仔营业剥离后将有助于包括他在内的管理层更好地经营Lee、Wrangler等品牌营业,同时添速品牌在全球,稀奇是亚太地区的膨胀步伐。

  VF集团在向投资者与股东发布的通知中也写道,把牛仔营业单独剥离后将有利于Lee和Wrangler等品牌更好的发挥自己潜力,同时物色新的收购现在标,进一步雄厚品牌矩阵。

  图为VF集团最新通知中对于中央营业与牛仔营业的对比数据

  VF集团成立于1899年,是全球最大的户外服装、鞋履和配饰集团之一。Lee品牌则由Paul David于1889年在美国竖立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。

  1969年,VF集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为“FIT FOR GIRLS”。随后,Lee又先后发布了正当各个年龄的品牌系列,进一步稳定其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

  按照市场钻研机构欧睿国际的数据,全球五大牛仔裤品牌,销量排在榜首Levi's、Zara、H&M等母公司均为上市公司,而Wrangler和Lee均为上市公司VF集团一切。除了Wrangler和Lee,VF集团还经过并购Ruslter和Riders等牛仔品牌,快捷成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占据约25%的份额。

  固然牛仔服饰市场的需要自20世纪80年代首便最先削减,但拥有多元化品牌矩阵的VF集团并未感到忧郁闷,其盈余能力远高于那时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年,VF集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

  Lee于往年宣布男明星彭于晏为代言人,并推出联名系列

  欧睿展望美国的牛仔裤市场将会在近5年回暖,并外示2018至2023年美国牛仔裤销量的复相符年添长率固然仅为1%,但高于2013至2018年的负添长2.3%。彭博援引分析师Chen Grazutis则外示,固然现在消耗者倾向于购买行动服装,但牛仔服市场较一两年前相比已经有所好转,“表现出安详的、较矮的个位数添长。”

  深有意味的是,另一美国服饰品牌Guess也最先把现在标瞄准牛仔营业,新首席实走官Carlos Alberni在财报分析会议上外示,异日品牌会重新把重心放到牛仔营业上,以尽快回归市场中的领先地位,他上任后的首个义务就是产品的开发和出售渠道优化。

  Guess由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟于1981年竖立,倚赖紧身“梦露式”女性牛仔裤单品首家,被视为性感、亲炎、解放的代名词,在截至2月2日的2018财年内,Guess收好大涨10.4%至26亿美元,并扭亏为盈录得净收好1410万美元,上一财年为净折本为790万美元。

  Guess也将重返牛仔市场

  值得关注的是,ochirly母公司赫基国际于今岁首收购了殿堂级牛仔品牌Denham,方针是进一步排泄牛仔市场。杰克琼斯Jack &Jones则于往年宣布,在品牌总监Anders Gam和Peter Kristiansen对现在标消耗者喜欢和需要进走调研后决定,品牌计划重新回归牛仔市场,凝神于全渠道运营。为此,品牌稀奇推出一个新的更当代的Logo,由两个字母J构成,颜色为牛仔蓝。

  牛仔裤鼻祖Levi's更是在3月22日时隔48年再次上市,开盘当日股价便从最初的17美元猛涨32.76%至22.58美元,市值则添长至87亿美元。Levi's在公司在招股书中展望,其添长速度将快于团体服装走业,并认为异日的牛仔裤市场足够吸引力。业界认为,Levi's的重新上市泄漏出一个积极信号,但牛仔服装业头部竞争也将添剧,Levi's上市当天,Guess股价暴跌了近13%。

  经过166年的发展后,Levi's集团旗下现拥有主品牌Levi's、息闲品牌Dockers、以批发渠道为主的矮端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen,往年出售额为56亿美元,实验中心重返50亿俱笑部。

  Levi's首席实走官Chip Bergh在财报中外示,他的使命是让Levi's成为全球最好的牛仔服饰集团

  实际上,Levi's已经历了很长一段时间的矮潮期,其发展轨迹并不顺手,固然其早在1971年就曾上市,但原由品牌试图已足一切人的需要而推出非牛仔营业,导致集团盈余能力一连下滑,最后被Strauss家族的子女Haas家族在1984年以17亿美元的杠杆收购私有化,直到往年Levi's的年出售额才重回20年前的程度。

  Levi's首席实走官Chip Bergh在财报中外示,他的使命是让Levi's成为全球最好的牛仔服饰集团,2018年出售额的添长要得好于新品类的开发、直营零售渠道营业周围扩大以及与全球消耗者互动度的升迁。

  在与其它品牌或设计师推出联名配相符系列的推动下,前卫度一连升迁的也是Levi's重新获得年轻消耗者喜欢好的关键。据悉,Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择。往年2月27日,Levi's品牌正式上线F.L.X.项现在,旨在经过升级手工制衣并自动化牛仔成衣过程以从根本上萎缩牛仔服饰的生产周期,在最大限度上使供答链具备快速相答性与可赓续发展性。

  在2018全球品牌500强排走榜中,Levi's位列第111位。另据美国市调机构Morning Consult于5月发布的2018年度“美国消耗者最喜欢好品牌”榜单表现,Levi's是唯一入选的前卫品牌,消耗者对其好感度达71.9分。

  Chip Bergh认为,与Supreme、Off-White等品牌配相符所营造的稀缺感是获得消耗者积极相答的主要因素之一,也为品牌创造了话题炎度。不过,Chip Bergh 一向把 Levi's 与快前卫划清周围,他曾外示,与多分别又讲求品质的品牌才能赢得千禧一代的好感和认可。

  尽管一些投资者与分析师对Levi's上市后的发展前景持疑心态度,认为该集团在数字化渠道的组织仍落后于竞争对手,Chip Bergh照样持笑不悦目态度,外示上市后集团的年收好有看达到71亿美元,永远现在标则是要把Levi's带入100亿美元俱笑部,“Levi's将引领潮流,而非陪同潮流”。

  另外有分析认为,通走趋势走了又来,女装牛仔市场的发展强劲,也许女士们已经最先讨厌行动风的紧身裤和慢跑裤。Chip Bergh稀奇强调,中国市场一向是集团发展战略的重中之重,现在品牌只有5%的出售额来自中国,相较于该市场在其全球服装市场中20%的占比还有很大的升迁潜力。今日,Levi's在中国微信正式开通官方幼程序“吾的LEVIS官方定制”,主要发售卫衣、夹克和T恤等可定制商品。

  图为Levi's今日推出的官方定制幼程序

  隐晦,在服饰走业一连细分的大环境下,牛仔营业正重新成为一个新的潜力市场。

  据just-style最新的通知展望,往年全球牛仔裤零售市场出售约为573亿美元,到2023年将实现600.9亿美元,主要得好于发展中国家消耗者需要的强劲添长。该通知还展望,美国将不息成为全球最大的牛仔裤市场,中国则位列第二位。调研机构Mordor Intelligence数据则表现,2018年至2023年,牛仔服装市场展望将以6.7%的速度添长。

  不过有分析认为,即使大环境利好,分拆后的Kontoor Brands能够很难复制Levi's的成功,毕竟Levi's的出售和收好已恢复添长,但Lee、Wrangler等牛仔品牌业绩正在萎缩。 据VF集团最新公布的前三季度财报表现,在截至12月29日的9个月内,其牛仔部分的出售额同比下跌3.5%至19亿美元,收好跌幅则为13.5%。

  此外,Lee在产品方面也较Levi's更为单调,现在只有U型牛仔裤、女性修身牛仔裤、美产101以及水洗牛仔夹克等产品较为畅销,品牌门店也匮乏创新,未能在年轻消耗者中引首有余的关注。

  Stifel分析师James Duffy上个月在一份通知中写道,Kontoor Brands营业照样存在挑衅,展望该公司分拆后的估值约40亿美元,还不到Levi's市值的一半。

  更令投资者感到警惕的是,Gap集团旗下的现金奶牛Old Navy也将自力上市,估值高达80亿美元,这个以矮价牛仔裤为主的品牌也将成为Kontoor Brands的一大胁迫。

  让业界关注的是,VF集团于上个月骤然邀请硅谷风险资本家、中科招商子公司Hone Capital创首人Veronica Wu添入董事会,并在董事会的财务和挑名与治理委员会中任职。

  VF集团在声明中外示,随着旗下营业全球化与数字化战略发展的一连推进,以及在中国市场的膨胀,Veronica Wu的经验将发挥主要作用。Lee则于往年任命男明星彭于晏为代言人,两边还推出了EdW x Lee Urban Riders系列,正添速膨胀中国市场。

  固然国内前卫零售陷入悠扬,但国外牛仔品牌照样看好中国市场前景,早在2年多前,日本高端牛仔品牌 EVISU 母公司 EVISU Group Limited以4000万美元(约2.77亿人民币)收回中国市场的零售权及特许经营权。随着消耗者前卫不悦目念的升迁以及喜欢的多变,前卫走业洗牌还将不息,牛仔品牌的中国夺取战才刚刚最先。(作者|周惠宁)


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