顶流周杰伦都来了,快手这盘泛娱乐化的大棋意在何方?

来源:http://www.jltst.cn 时间:06-06 17:12:59

原标题:顶流周杰伦都来了,快手这盘泛娱乐化的大棋意在何方?

作者/少年于谦 蓝莲花

还记得往年微博上那一场异国硝烟的流量之战吗?

当一多周杰伦“斜阳粉”为了他们的偶像在微博超话“被迫交易”时,彷佛谁人陪同着芳华年华的华语音乐黄金时代从未消逝。

然而略有遗憾的是,固然微博已经成为了各路粉丝答援idol的主阵地,但行为顶流之一的周杰伦却不在其中。

哪怕是在往年那场在微博超话中的攻防战事后,周杰伦在回答时选择的平台也是ins上。

而随着近期公布的消休表现,周杰伦首个中文外交媒体账号在快手开通,这栽歌迷和偶像阻隔的局面也将打破。

现在,快手号“周同学”在快手已经得到认证,快手负责人外示,六月一日首周杰伦和快手会有一些配相符,届时周杰伦也会在快手上第暂时间和老铁们互动。

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截至5月31日,“周同学”账号固然还未发一言一语,不过,在快手平台,其粉丝数已经突破了93.6万。

为什么是快手?

“这是周周详网唯逐一个中文外交媒体账号,杰伦粉丝快来报道!”

“周杰伦首个中文外交媒体账号上线了? 话说奶茶能线上买吗 ?”

“吾伦妹为啥要往快手?微博不香吗??”

#周杰伦首个中文外交媒体账号#在快手开通的消休一出,在各大外交平台上立马成为了炎点话题。截至5月31日,单在微博该话题下表现浏览已经超过1500万。

炎度发酵的同时,关于周杰伦为何会选择快手行为其首个中文外交平台的商议也吸引了不少网友参与。

比如有粉丝认为,之于是周杰伦入驻快手而非微博在于前者更添“接地气”。

“幼公主本身说过,让他代言有两个请求,一个是他认为吊的东西,第二就是粉丝都买得首的。

纵不都雅他整个代言生涯,除了帝陀手外和纳智捷之外,他代言最有影响力的几个家喻户晓的东西别离是动感地带、可比克薯片,美特斯邦威,喜欢玛电动车,百事可乐,雪碧,优乐美奶茶还有手抓饼。

而上述产品都有一个特征,就是接地气。”

固然实在因为是否如同粉丝推想还未可知,不过周杰伦和快手的配相符在此前已有端倪:

比如在今年快手拿下与央视春晚的配相符后,快手拜年广告的代言人就是周杰伦;

同时快手照样周杰伦的综艺节现在《周游记》的独家冠名商。在往年岁暮快手端内“周游记官方”发布了第一条视频中,周杰伦与友人陈冠霖、杜国樟就曾邀请粉丝们“快上快手,点赞新年”

有了之前的配相符积累,快手成为周杰伦的首个中文外交平台犹如也在情理之中。并且按照有关人士泄露,除了开通账号外,快手和周杰伦之间也将进走更深度的配相符。

对于快手而言,“全民偶像”周杰伦的添入,也势必会添速当下快手在全区域/年龄层用户的隐瞒。

原形上,始末不都雅察不难发现,从今年首快手对待明星艺人的态度正在变得愈添积极。除了周杰伦外,今年1月快手引入黄子韬、林更新入驻游玩周围;4月郑爽宣布入驻快手;5月,张杰在快手进走了直播首秀……

而随着周杰伦等批量明星入驻,也将会带动粉丝添入,升迁快手用户活跃度和粘性。

不止周杰伦,还有杰威尔?

周杰伦入驻快手的同时也带来了其所属的音乐版权,这意味着此后快手创作者在创作短视频时将能够行使周杰伦的歌弯及MV行为配乐素材。

值得一挑的是,此次快手是直接从杰威尔音乐处拿到了周杰伦一切歌弯及歌弯MV的短视频平台版权授权。这意味着,相比其他短视频平台,快手此后在音乐中的组织,将更具上风。

而周杰伦音乐对平台流量而言,也有着较大影响力。2018年时,网易云就曾由于下架周杰伦作品登上炎搜,而就在缺失周杰伦音乐的情况下,一块儿狂奔的网易云也在用户添量上与TME拉大差距。

在此前的采访中,一位业妻子士泄露,现在旁边音乐平台流量迥异的关键在于1%的中央优质版权,而这其中最有价值的无疑就是周杰伦的作品。

原形上在当下,各大流媒体外,音乐也已经逐渐成为短视频平台的中央竞争力之一,越来爆款歌弯始末短视频传播,也有越来越多的音乐人在短视频平台上被人发觉。除了抖音、快手在近两年都在添注音乐赛道之外,近来B站也拿到了索尼音乐MV版权,正式入局赛道中。

对于快手而言,周杰伦的入驻不光能够吸引到其粉丝群体,而关于周杰伦音乐的二次创作也势必会让价值放大。

在此前的采访中,快手音乐负责人曾外示,音乐在短视频的平台内里首到了添持整个生态的作用,一首好歌倘若到了短视频平台内里,是能够极大地促进短视频的生产消耗的,“由于行家能够拿着这个音乐在短视频上玩出许多花样来。”

按照往年快手公布的数据表现,音乐在快手用户的行使音乐的场景比例正在逐渐挑高。上述音乐负责人外示,常见问题快手的音乐主播数目超100万,每日音乐直播场次大于20万场,每日音乐直播不雅旁观总时长相等于1500年以上,入驻快手平台的音乐人也在敏捷成长。

以前一年,快手音乐主播Top500总涨粉超8亿,拥有1万粉的主播平均日开播1幼时,平均月收好超3000元;拥有100万粉的主播平均日开播2.5幼时,平均月收好在10万元以上,快手音乐主播收好正随着粉丝数和直播时长的增补翻倍添长。

无疑周杰伦歌弯版权的引入,也能让快手在音乐短视频上的上风添剧。

快手更具原谅性

周杰伦给快手带来的不止版权,还有年轻用户。毕竟对于一个日活超过3亿DAU的行使来说,挑衅首终存在。也就是说,快手必要在守住原有用户阵地的同时,还要打破更多圈层,争夺更多用户。

在整个音乐圈,周董照样有着无可比拟的号召力。

周杰伦在一代人的内心几乎等同于芳华的代名词,这就意味着比首歌弯的内容本身,始末周杰伦来引发对于青翠岁月的追溯,产生与自吾对话的时空隧道更为主要,这也是周杰伦的“芳华经济学”。

与那些出道几年就过气的偶像歌手分别,周杰伦不光深受8090后拥趸,甚至还有一大波95后和00后的粉丝。知乎上也有人挑出“为什么95后也喜欢周杰伦”这个题目,但答案很浅易,好音乐经历时间的荡涤,照样有人喜欢。

就像演员陈数说的,年轻的时候不懂他的风格,成熟后才体会到他音乐中的创新和可贵。

95后00后的年轻人更喜欢始末打榜来外示对喜欢豆的声援,而8090后的中央杰迷们已经有了必定经济基础,他们更喜欢始末买线下演唱会门票的手段,声援周杰伦。至今,周杰伦的线下演唱会都是一票难求,并且遭黄牛爆炒。

更难能可贵的是,周杰伦的粉丝中,还有像张学友,陈奕迅,霍建华,李现如许的音乐和影视明星。也就是说,周杰伦本身就是一个突破圈层的大多歌手。而随着他在快手开设账号,他的粉丝们都会被吸引到快手上来。

这已经不是快手第一次破圈了。

且不说遥远的阅兵直播,从今年春节,与春晚达成独家互动配相符,并在春晚当天,发10亿人民币的红包最先,快手就已经获得了全国用户的关注,不分年龄,不分圈层。

不是每一个短视频平台都拥有如许的技术能力和答变能力,承载春晚如许全民盛典的线上互动。倘若说春晚的配相符,是快手始末大考,彻底成为“国民短视频平台”的主要节点,那么疫情期间的线上内容展现,则是快手破圈的又一次进阶。

疫情期间,从和UCCA联手的线上音乐会,到宝石GEM老舅直播间为一线医护兵士们的首唱《出征》、再到萧敬腾、孟庭苇、谭维维、Click#15、面孔乐队等人的添入,仅仅在直播 音乐上,快手就表现了各栽分别风格的直播。此外,郎朗、张泉灵、李诞、许知远、吴晓波等各走各业的名人都最先来快手开直播。

快手正在表现出更多的能够与原谅性。它批准质朴的乡下生活内容存在,也能原谅娴雅的艺术通走。

在快手上,能够找到老板卖车的直播间;能够学到高三的数理化课程;也能够始末酷炫的“云蹦迪”,在家陪同全国各地的线上酒吧摇曳;还能够从大英博物馆、埃及的狮身人面像,再到奥秘的贝添尔湖,足不出户,就能够跟着快手的旅游博主环游世界……

始末直播,快手的技术上风和平台上风正在爆发出来。不分国别,不分年龄,不分走业,一切人都能够在快手上找到本身喜欢的内容。

换句话说,快手的内容生态正在进入自体良性循环。

一面是快手赓续引进包括乐剧、哺育、娱乐、讯休等优质的PGC内容,并且鼓励和扶持多元化的创作人创作UGC内容,多样化的内容吸引来更多元的用户;另一面,多元化的用户,又产生多元化的需求,逆推快手生产更多元化的内容。


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